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足球報(bào):七個(gè)關(guān)鍵詞,中足聯(lián)全力打造中國足球職業(yè)聯(lián)賽品牌

  • 時(shí)間:2025年02月23日 12:01|
  • 來源: 蜘蛛直播

2月23日訊 據(jù)《足球報(bào)》報(bào)道,昨天中足聯(lián)在上海召開商務(wù)合作發(fā)布會,宣布與國內(nèi)外多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成合作,這標(biāo)志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽邁入市場化、職業(yè)化發(fā)展的新階段。

本次中足聯(lián)發(fā)布的商務(wù)合作伙伴涵蓋了快消行業(yè)、運(yùn)動裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域,力圖構(gòu)建起中國足球職業(yè)聯(lián)賽“賽事運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)賦能”的立體化合作矩陣。

中足聯(lián)副理事長楊旭分享了一組中國足球職業(yè)聯(lián)賽2024賽季的數(shù)據(jù),其中包括北京國安和大連英博的主場比賽上座率場均超過4萬人、2024年啟用了7個(gè)專業(yè)足球場等等。他表示,這些數(shù)據(jù)被大眾評價(jià)為亞洲第一流量。面對這些數(shù)據(jù),2025年中國職業(yè)聯(lián)賽該怎么做?在楊旭看來,就是要做好品牌,“在中足聯(lián)1月23日成立時(shí)我們就在醞釀品牌這兩個(gè)字。我總結(jié)了品牌理念的七個(gè)詞。”

楊旭說,第一個(gè)詞是品牌概念。“我們生產(chǎn)職業(yè)足球的產(chǎn)品,如果把職業(yè)足球濃縮成一場比賽或者是一場表演,這個(gè)產(chǎn)品是由三類人共同來生產(chǎn)的,他們是舞臺的搭建者、舞臺上的表演者和舞臺周圍的氛圍營造者。搭建者主要是中足聯(lián)和職業(yè)足球俱樂部,表演者主要是運(yùn)動員和教練員,氛圍的營造者有很多,其中最主要的是球迷。如果這三類人的心里都有品牌概念,共同去打造一個(gè)品牌產(chǎn)品,都有主人翁的意識,都專注純粹的足球,都合力打造這個(gè)產(chǎn)品,一定能成功?!?/p>

第二個(gè)詞是品牌定位。如果把職業(yè)足球看作是一個(gè)公共產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中,有各級政府的支持,有企業(yè)的投入,有市場資源支持,有老百姓的熱情匯聚,那么這個(gè)產(chǎn)品的定位要符合政府的指引、市場的定位和百姓的需要。

第三個(gè)詞是品牌管理。“舞臺的搭建者心里想的是怎樣讓舞臺的表演者怎樣發(fā)揮得更好;表演者看對手不是敵人,而是合作表演的伙伴;南、北看臺的球迷不是敵對的雙方,而是共同營造一種充滿熱愛、釋放激情的氛圍。多方共同參與這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn),如果心想到一起去了,如果都有自我管理的意識,那么這個(gè)品牌就不缺管理?!?/p>

第四個(gè)詞是品牌形象。“中足聯(lián)對品牌形象的定位方向是:公平、安全、干凈、平穩(wěn)、有序。只要大家一起努力,相信中國足球職業(yè)聯(lián)賽會成為大家希望的樣子?!?/p>

第五個(gè)詞是負(fù)面清單。“現(xiàn)在中國足球正在經(jīng)歷由亂轉(zhuǎn)治,走向振興發(fā)展??梢哉f現(xiàn)在中國足球到了振興發(fā)展的新階段。2025年,我們將全面管控負(fù)面清單,職業(yè)足球的從業(yè)者今年簽訂的承諾書和往年不同,除了對比賽的承諾之外,作為公眾人物,要承諾賽場之外怎樣管理自己的生活,還要承諾在網(wǎng)上怎么做好作為公眾人物的形象,這些都是在我們要求的自律承諾書上的內(nèi)容。而且簽署就要遵循?!?/p>

第六個(gè)詞是品牌價(jià)值。“前幾年我們沒有管控好負(fù)面清單,職業(yè)足球的品牌價(jià)值在最低處,接下來如果我們做到負(fù)面清零,我們職業(yè)足球的品牌價(jià)值將達(dá)到最高處。中足聯(lián)會把第一把火燒上來,職業(yè)足球的表演者就會主動作為,明年這個(gè)時(shí)候我們再看一下中國職業(yè)足球的品牌價(jià)值的點(diǎn)位在哪個(gè)高度?!?/p>

第七個(gè)詞是品牌合作。“今天是中足聯(lián)成立第30天,歐洲五大聯(lián)盟紛紛向我們伸出橄欖枝,我陪同理事長和他們交流的過程中有一種感覺,他們都知道誰將成為世界第一。今天的中國正在走向世界舞臺的中央,在這個(gè)偉大的時(shí)代我們坐到了一起,企業(yè)家們都看好中國職業(yè)足球發(fā)展的趨勢,很有戰(zhàn)略眼光?!?/p>

在講解了七個(gè)關(guān)鍵詞后,楊旭向社會各界發(fā)出邀請,“中足聯(lián)正在建立品牌委員會,公共產(chǎn)品需要全社會的支持,一起共同打造,我在這里向大家發(fā)出邀請,邀請大家加入中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會的品牌委員會,參與職業(yè)足球品牌的建設(shè),從品牌的設(shè)計(jì),品牌生產(chǎn),品牌文化、品牌故事、品牌故事到品牌監(jiān)督,全鏈條參與品牌的管理,有各位精英的直接參與,全國人民都放心?!?/strong>

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