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足球報(bào):七個(gè)關(guān)鍵詞,中足聯(lián)全力打造中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽品牌

  • 時(shí)間:2025年02月23日 12:01|
  • 來(lái)源: 蜘蛛直播

2月23日訊 據(jù)《足球報(bào)》報(bào)道,昨天中足聯(lián)在上海召開(kāi)商務(wù)合作發(fā)布會(huì),宣布與國(guó)內(nèi)外多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成合作,這標(biāo)志著中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽邁入市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展的新階段。

本次中足聯(lián)發(fā)布的商務(wù)合作伙伴涵蓋了快消行業(yè)、運(yùn)動(dòng)裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂(lè)、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域,力圖構(gòu)建起中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽“賽事運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)業(yè)賦能”的立體化合作矩陣。

中足聯(lián)副理事長(zhǎng)楊旭分享了一組中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽2024賽季的數(shù)據(jù),其中包括北京國(guó)安和大連英博的主場(chǎng)比賽上座率場(chǎng)均超過(guò)4萬(wàn)人、2024年啟用了7個(gè)專業(yè)足球場(chǎng)等等。他表示,這些數(shù)據(jù)被大眾評(píng)價(jià)為亞洲第一流量。面對(duì)這些數(shù)據(jù),2025年中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽該怎么做?在楊旭看來(lái),就是要做好品牌,“在中足聯(lián)1月23日成立時(shí)我們就在醞釀品牌這兩個(gè)字。我總結(jié)了品牌理念的七個(gè)詞。”

楊旭說(shuō),第一個(gè)詞是品牌概念。“我們生產(chǎn)職業(yè)足球的產(chǎn)品,如果把職業(yè)足球濃縮成一場(chǎng)比賽或者是一場(chǎng)表演,這個(gè)產(chǎn)品是由三類(lèi)人共同來(lái)生產(chǎn)的,他們是舞臺(tái)的搭建者、舞臺(tái)上的表演者和舞臺(tái)周?chē)姆諊鸂I(yíng)造者。搭建者主要是中足聯(lián)和職業(yè)足球俱樂(lè)部,表演者主要是運(yùn)動(dòng)員和教練員,氛圍的營(yíng)造者有很多,其中最主要的是球迷。如果這三類(lèi)人的心里都有品牌概念,共同去打造一個(gè)品牌產(chǎn)品,都有主人翁的意識(shí),都專注純粹的足球,都合力打造這個(gè)產(chǎn)品,一定能成功?!?/p>

第二個(gè)詞是品牌定位。如果把職業(yè)足球看作是一個(gè)公共產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過(guò)程中,有各級(jí)政府的支持,有企業(yè)的投入,有市場(chǎng)資源支持,有老百姓的熱情匯聚,那么這個(gè)產(chǎn)品的定位要符合政府的指引、市場(chǎng)的定位和百姓的需要。

第三個(gè)詞是品牌管理。“舞臺(tái)的搭建者心里想的是怎樣讓舞臺(tái)的表演者怎樣發(fā)揮得更好;表演者看對(duì)手不是敵人,而是合作表演的伙伴;南、北看臺(tái)的球迷不是敵對(duì)的雙方,而是共同營(yíng)造一種充滿熱愛(ài)、釋放激情的氛圍。多方共同參與這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn),如果心想到一起去了,如果都有自我管理的意識(shí),那么這個(gè)品牌就不缺管理?!?/p>

第四個(gè)詞是品牌形象。“中足聯(lián)對(duì)品牌形象的定位方向是:公平、安全、干凈、平穩(wěn)、有序。只要大家一起努力,相信中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽會(huì)成為大家希望的樣子?!?/p>

第五個(gè)詞是負(fù)面清單。“現(xiàn)在中國(guó)足球正在經(jīng)歷由亂轉(zhuǎn)治,走向振興發(fā)展??梢哉f(shuō)現(xiàn)在中國(guó)足球到了振興發(fā)展的新階段。2025年,我們將全面管控負(fù)面清單,職業(yè)足球的從業(yè)者今年簽訂的承諾書(shū)和往年不同,除了對(duì)比賽的承諾之外,作為公眾人物,要承諾賽場(chǎng)之外怎樣管理自己的生活,還要承諾在網(wǎng)上怎么做好作為公眾人物的形象,這些都是在我們要求的自律承諾書(shū)上的內(nèi)容。而且簽署就要遵循?!?/p>

第六個(gè)詞是品牌價(jià)值。“前幾年我們沒(méi)有管控好負(fù)面清單,職業(yè)足球的品牌價(jià)值在最低處,接下來(lái)如果我們做到負(fù)面清零,我們職業(yè)足球的品牌價(jià)值將達(dá)到最高處。中足聯(lián)會(huì)把第一把火燒上來(lái),職業(yè)足球的表演者就會(huì)主動(dòng)作為,明年這個(gè)時(shí)候我們?cè)倏匆幌轮袊?guó)職業(yè)足球的品牌價(jià)值的點(diǎn)位在哪個(gè)高度?!?/p>

第七個(gè)詞是品牌合作。“今天是中足聯(lián)成立第30天,歐洲五大聯(lián)盟紛紛向我們伸出橄欖枝,我陪同理事長(zhǎng)和他們交流的過(guò)程中有一種感覺(jué),他們都知道誰(shuí)將成為世界第一。今天的中國(guó)正在走向世界舞臺(tái)的中央,在這個(gè)偉大的時(shí)代我們坐到了一起,企業(yè)家們都看好中國(guó)職業(yè)足球發(fā)展的趨勢(shì),很有戰(zhàn)略眼光?!?/p>

在講解了七個(gè)關(guān)鍵詞后,楊旭向社會(huì)各界發(fā)出邀請(qǐng),“中足聯(lián)正在建立品牌委員會(huì),公共產(chǎn)品需要全社會(huì)的支持,一起共同打造,我在這里向大家發(fā)出邀請(qǐng),邀請(qǐng)大家加入中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)的品牌委員會(huì),參與職業(yè)足球品牌的建設(shè),從品牌的設(shè)計(jì),品牌生產(chǎn),品牌文化、品牌故事、品牌故事到品牌監(jiān)督,全鏈條參與品牌的管理,有各位精英的直接參與,全國(guó)人民都放心?!?/strong>

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